这段时间,统一对预制菜的热情丝毫不亚于当年的老坛酸菜面。公开资料显示,统一旗下的“开小灶”再次推出数款预制菜新品,包括微波系列、私房菜系列。统一预制菜推新速度着实不慢,今年8月,统一才推出了水煮牛肉,作为旗下预制菜明星产品。
对于预制菜领域,统一似乎早就有了发言权,以子品牌“开小灶”为例,从一开始,这个子品牌就是统一为了对抗外卖大军所推出的生活料理选手,试图挤入不下厨房的年轻人的餐桌。时至今日,预制菜如火如荼,正中了统一下怀。
而在整个食品领域,预制菜早就成了各大企业追逐的风口。例如,三全食品在饺子、汤圆之外做起了微波炒饭和小酥肉等产品;安井预制菜业务实现营收21.99亿元,同比增长58.19%,预制菜在安井总营收的占比超过3成。
海欣食品速冻菜肴制品实现营收1.07亿元,同比增长74.01%;上游的新希望、獐子岛也纷纷搭建预制菜生产线;“百年老店”全聚德也忍不住下场……轮到统一,传统食品巨头,对预制菜的垂涎一目了然。
预制菜拉动食品业务?
统一如此执着预制菜,与自身在慢慢萎缩的食品业务有莫大的关系。
今年8月份,统一发布2023年上半年财报。财报显示,这家消费巨头一手食品,一手饮料的平衡正在被打破,先看饮料业务,统一的饮料业务收入92.58亿元,较去年同期增长约12.3%,占公司总收入的63.5%。
反观食品业务,有些逊色。统一在今年上半年的食品业务收入为49.02亿元,较去年同期下滑8.7%,占公司总收益的33.6%,净利率仍未转正,为-1.2%。甚至一度撑起统一食品江山的汤达人与老坛酸菜牛肉面,在财务报表中都没有具体的营收数字。
统一正在失去曾经的辉煌。
遥想当年,统一仅用一桶老坛酸菜牛肉面就横扫整个速食市场,从2008年到2011年,老坛酸菜牛肉面在统一的食品业务中,连续三年保持高速增长。2012年,统一酸菜牛肉面的单品年销售额达到了40亿元,占统一方便面当年销售收入的55%。
今时不同往日,从2021年,统一的净利润就开始下降,当年下滑高达7.94%,这其中,方便面要担很大一部分责任。据悉,当年方便面的原料成本突然上涨,加上销售不理想,最终导致统一食品业务盈利下降了超过70%。
为什么统一不好卖了?要知道,统一在鼎盛时代,联手与康师傅纵横整个速食市场。统一失速。一方面是整个速食赛道正被新品牌包围。仅在2022年和2021年,就有主打速食的多个新品牌获得融资,莫小仙、饭乎、叮叮袋、阿宽……皆在其中。这些新品牌显然更受年轻人欢迎,它们强势攻占着老牌企业的发展空间。
另外一方面,速食消费的确在下降,尤其是方便面。尼尔森零售研究数据显示,今年上半年方便面全渠道销售额同比下滑2%,其中线下渠道销售额同比下滑0.3%,整体速食行业线下销售额在今年上半年同比都有所下滑。