近年，内容创业一直被视为风口创业项目，深受投资者、创业者热捧。2019年年底，李子柒借助短视频自媒体，成功出海，引起全民热议。口红一哥李佳琦借助直播带货，屡次刷新纪录，动辄销售额过亿，更是让很多人对内容创业充满了憧憬。
只是，对大多数普通的内容创业者来说，随着互联网上的内容越来越多，竞争也越来越大，这个看似遍地黄金的迦南之地，红利是否还在？又或者每个人的成功机会均等，值得涉足该领域的每个创业者深思。
一、内容创业形式的多样化，催生内容创业大军
互联网自上世纪80年代年发展至今，已30年有余，分别经历了web1.0，web2.0，web3.0三个大时代。整个迭代过程，都是伴随着内容生产方式、传播方式以及传播载体的变化而变化的，因此，内容创业也由来已久。
（1）自媒体平台快速崛起，自媒体人百家争鸣
2011年，微信诞生后，次年便上线了微信公众平台，除了开放给企业，也通过那句“再小的个体，也有自己的品牌”，扛起了网罗自媒体进入内容创业大军的大旗。正是这一功能的推出，造就了咪蒙、新世相、十点读书等一大批自媒体。随后，自媒体平台就像是敲开了阿里巴巴的芝麻之门，迅速成为一种全新的内容型平台发展模式。
只是，不同的公众平台，都在用几乎相同的PGC、UGC等方式进行着内容创作与输出。并且，其早期吸引用户的方式，也如出一辙。平台通过收取商家广告费、拿出一部分作为作者补贴，已经成为常态。该种模式，也为草根自媒体人进行内容创业、粉丝变现成为了可能。
尽管这种商业模式并不新鲜，但是因为其形成几乎完美的商业闭环，也是一种相对可以持续的模式。只是，在平台发展的早期，要让这个模式实现良性循环，需要有一笔很大的投入。因此，通过内容分发，建立内容型创业平台，注定只能是一些传统的大型网络媒体的机会。而对于大多数草根自媒体人来说，依托这些自媒体平台进行内容创业，无疑是成本最低、风险最小的方式。
也因为这些原因，很多年过去，借助自媒体平台进行内容创业的模式，依然有着旺盛的生命力。
（2）自媒体大V 转战MCN，抱团创业成大势所趋
2016年4月，曾经被视为短视频网红第一人的papi酱，与泰洋川禾创始人杨铭，成立了短视频MCN机构papitube。她曾在接受媒体采访时表示，做个人自媒体，自己每日如履薄冰，也深知靠单打独斗的路线，难以保持其生命力。所以，才选择由个人自媒体过渡到MCN机构。
MCN是内容创业的一种新兴形式，也已经成为了个人自媒体发展的热门。其通过平台化的内容策划、创作、品牌IP的培训与孵化，运作模式更加团队化、专业化，所以成功概率也更大。其优势还在于，通过垂直化的自媒体账号矩阵，可以快速的进行内容输出、网红品牌孵化。
据艾媒网统计数据，近年，作为内容产业的新兴链路，中国MCN产业出现了井喷，也引发无数创业者的关注与进入。时至今日，个人自媒体选择签约MCN机构，似乎成为了他们的最好归宿。
而这种趋势，从自2017年以来MCN机构数量的爆发，也可以窥见一斑。艾媒网数据显示，MCN机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家。
种种迹象表明，从CP（Content Producer）向MCN（Multi Channel Network）转型，似乎是自媒体人延续生命周期，持续在内容创业领域深耕的必然趋势。
（3）知识付费型内容平台崛起，开创内容创业新时代
2016年，被称为知识付费元年。在这一年，各种知识付费型产品与平台纷纷问世。也改变了传统的内容型平台只能依靠卖广告、卖商品的方式变现的单一模式。例如知乎、果壳（在行分答）、喜马拉雅FM等纷纷推出知识付费型产品，而千聊、荔枝微课更是瞬间成为行业翘楚。
而因为这些第一批吃螃蟹的知识付费平台，用户的付费意愿也被空前的激发。据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，尽管2018年中国在线知识付费产品平均复购率仅为30%，但是并未组织知识付费的产业规模进一步扩张，预计到2020年将达到235亿元。
显而易见，因为知识付费产品形态的出现，内容创业者似乎找到了新的变现路径。这也让很多有内容输出能力的创业者，抓住了新的流量红利，抢占了通过内容、知识进行商业化变现的市场。
二、内容创业之困：模式及内容同质化，商业化并非机会均等
内容创业既然是创业项目，就需要有一定的商业化变现路径。在这方面，受限于内容型平台的运营规则，尽管内容形式多样，却几乎千篇一律。除了一些靠打赏盈利的游戏、秀场类的直播内容型平台外，无外乎就是CPC（也即按广告点击付费）或CPS模式（也即按商品销售效果付费）。
而对于内容型的媒体平台来说，为了支持内容创作者实现变现，也在开发商城类功能方面不遗余力。借助自媒体平台的技术支持、流量支持，普通创业者轻松就拥有了轻便实用的创业环境。
只是，尽管早年内容创业领域看起来是一个去中心化的机制，打造的是一片蓝海，更是草根创业者千载难逢的掘金机会。但是，不容忽视的是，这终究是一个大浪淘沙、千军万马挤独木桥的过程。期间虽然沉淀了一些有持续高质量内容输出能力的百万、千万粉丝级大号。也让无数人因此投入了大量的时间，却与产出并不成正比。
非常残酷的现实是，对于内容创业者来说，通过内容创业实现变现盈利，才是其坚持创作的原始动力。所以对于没有资金实力，也缺少创业的团队的个人创业者来来说，并非机会均等。毕竟没有多少人，会真正的因为兴趣，去做一件只有投入没有产出的事情。
结语
2020年伊始，一场突如其来的黑天鹅事件，打破了整个世界的宁静，也让很多人在疫情之下，享受互联网带来便利的同时，看到了互联网创业的新机遇。内容创业更是以线上轻资产的优势，令许多创业者趋之若鹜。
只是，如上文所述，2020年内容创业并非没有机会，只是这个机会可能更多的属于那些有资金实力、团队实力的内容创业团队。这个结论，从历史上一些大V的成长经历就可以窥见一斑，多数靠个人能力成长起来的自媒体人，很难持续，基本都会因为各种原因，走下神坛，销声匿迹。
无论是短短几年就积累千万粉丝的年糕妈妈，还是红极一时，立即获得千万融资的papi酱，又或者每天发布60S秒，坚持数年的罗辑思维，无一不是在内容创业这条路上，通过资本的力量，撬动了一个属于他们自己的市场。而且，在他们的产业布局中，都有一个共同特点，那就是内容创业只是起点，而其产业化、IP化的过程，才是他们的明天。
所以，我们有理由相信，内容创业的各种模式，会越来越向专业化、垂直化、团队化、产业化。而对于个人创业者来说，内容创业并非没有成本，可能毫无理由的相信其给人们带来的新机会，忽略其风险，可能在这方面投入的时间，将会成为最大的机会成本。
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