目前,麻阳当地富硒农产品种植面积达70 多万亩 ,涵盖冰糖橙、黄桃、猕猴桃、西瓜、蔬菜等10 多个品种,年产值达到5 亿多元。其中,麻阳冰糖橙是全国唯一的富硒冰糖橙,多次在部、省级优质水果评比中被评为金奖,袁隆平院士亲笔题词“中国冰糖橙之最——湖南麻阳”。
(麻阳景色)
(当地居民正在果园采摘)
大湘西的神秘面纱也悄悄在这里拉开序幕。中原文化、苗蛮文化于此世代交融,发源于上古时期的盘瓠文化在这里保留了最完整的记录。其内容十分丰富,涉及神话传说、图腾崇拜及生产、生活、礼仪、节庆等众多领域,呈现出古朴厚重、形式奇特、多元交融、地方特色浓郁等显著特点,麻阳也因此被国家文化部命名为“中国现代民间文化艺术之乡”。
(盘瓠大王殿)
利用产业特点开展市场变革
作为农产品的天然栖身之所,当地的农业产业也随着消费升级、移动互联网与物流的发展发生了改变。2019 年,麻阳县政府携手农业电商惠农网进行“长寿硒品”区域公用品牌建设及农产品网络化营销,助推农产品上行,助力脱贫攻坚,为麻阳人们开拓了一条可持续的增收致富之路。
根据麻阳当地产品特点,惠农网打造出“1+1+N”麻阳区域品牌发展模式,包含1个单品类区域品牌“麻阳冰糖橙”,1个全品类农产品区域公用品牌“长寿硒品”,旗下涵盖N个特色农产品子品牌,如麻阳猕猴桃、麻阳黄桃、麻阳小籽花生等。有明显地域特色的区域品牌一旦形成,有了系列子产品的加持,更能放大品牌的价值。麻阳以区域公共品牌“长寿硒品”整合县域资源,形成能够代表麻阳农业特色的名片效应,通过多元丰富的产品配合,传播麻阳地域文化,促进产业融合,助力麻阳农村电子商务发展。
在优良的品质基础上,让农产品实现品牌化,能让品牌与产品更直接、更便捷地与消费者沟通,链接消费者内心从而产生情感共鸣。
(麻阳水果丰收)
自然生态下的品牌孵化之路
麻阳这块土地负氧离子奇高,远超巴马三倍,且当地土壤和水含有丰富的硒、锌等微量元素,有利于人们的健康长寿,养育了众多百岁老人,被誉为“中国最美养生栖居地”、“中国长寿之乡”。“八十能种田,九十还爬树,百岁可穿针”,寿星云集是麻阳的一道人文景观。
(长寿之乡百岁老人)
(长寿之乡百岁老人)
契合当地自然环境的特质——富硒土地,惠农网将麻阳出品的农产品均赋以“长寿硒品”的标识。硒是人体必需的一种元素,养生佳选,具备一定的市场认知。以“长寿硒品”作为麻阳农产品区域品牌名,配合“长寿苗乡 养生硒味”的宣传口号,既能体现“福寿麻阳”的天然硒谷养生自然环境,亦符合目前大健康的消费风潮,有助于提升麻阳区域品牌的市场占有率。
“长寿硒品”的品牌logo采用图文相结合的形式进行视觉创意,主画面以麻阳山形元素与祥云线条相结合,一方面展现麻阳绝佳的地域环境,另一方面具有长寿寓意的连绵云雾让画面呈现“羽化而登仙”的视觉效果,进一步表现当地农产品特点的品牌内涵。
(公用区域品牌“长寿硒品”logo设计)
消费升级促进县域农业产业化
麻阳农业品牌化发展为当地支柱产业的提质增效带来了优势。首先,通过建设“1+1+N”品牌模式,原有的散户种植模式、市场辨识度低、零散品牌等一系列面临的难题将得到整合,有利于打造麻阳农产品统一名片,占领市场。其次,以品牌配合多样的系列产品,能在市场中起到相互促进、共同发展的作用,加快实现麻阳农业产业的标准化产出。再次,通过产品包装、渠道终端、媒介形象、品牌营销等将品牌推向市场,创新运用各种新型推广方式,能吸引目标消费者注意,并形成品牌认同,实现区域品牌溢价。
(公共区域品牌“长寿硒品”系列产品)
对于80、90甚至“00”后为主的年轻一代消费者来说,商品的性价比不再是决定购买的首要因素。在农产品总产量雄踞全球榜首的中国,国产农产品与进口农产品在价格方面的落差很大一部分是由于品牌方面存在短板。随着麻阳县政府对农产品品牌化、电商化的大力推进,麻阳“长寿硒品”系列产品将开启高质量发展路线。
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